أعلنت شركة جوجل عن مجموعة من التحديثات الجديدة لحملات تثبيت تطبيقات نظام التشغيل IOS، وتهدف لتمكين المسوقين من التغلب على التحديات المرتبطة بخصوصية بيانات المستخدمين.
تهدف تلك التحديثات لتوفير أدوات إبداعية أكثر فعالية، وإستراتيجيات عروض أسعار أكثر ذكاءً، وميزات قياس تحافظ على خصوصية المستخدم.
أبرز التحديث الجديد لتسويق تطبيقات IOS
1- تنسيقات إعلانية مبتكرة
أضافت جوجل تنسيقات إعلانية جديدة لزيادة التفاعل، مثل الإعلانات التي يتم إنشاؤها بالتعاون مع صانعي المحتوى على يوتيوب، والتي يمكن دمجها مباشرة مباشرة في مقاطع يوتيوب القصيرة.
كما قدمت بطاقات النهاية القابلة للعب (playable end cards) في إعلانات AdMob، والذي يتيح للمستخدمين تجربة نسخة تجريبية من التطبيق قبل تنزيله، والذي يرفع من جودة التثبيتات ويقلل من معدل التخلي عن التطبيق.
2- إستراتيجيات عروض أسعار متقدمة
كما دعمت جوجل إستراتيجية استهداف عائد الإنفاق الإعلاني (Target ROAS) بشكل كامل على نظام الآي يو إس، مما يسمح للمعلنين بتوجيه ميزانياتهم نحو المستخدمين الأكثر احتمالًأ لتحقيق إيرادات، بدلًا من مجرد استهداف عدد كبير من التثبيات.
كما تم توسيع إستراتيجية تحقيق أقصى عدد من الإحالات الناجحة (Maximize Conversions) لتحسين الحملات بناءً على الإجراءات التي تتم داخل التطبيق، وليس فقط التثبيت الأولى.
3- قياس يحترم الخصوصية
لمواجهة تحديات إطار شفافية تتبع التطبيقات (ATT) من آبل قدمت جوجل حلولًا جديدة للقياس مثل: قياس الإحالات الناجحة على الجهاز (on-device conversion measurement)، التي تعالج بيانات الأداء مباشرة على جهاز المستخدم دون المساس بخصوصيته.
بالإضافة إلى القياس المتكامل للإحالات الناجحة (ICM)، الذي يوفر بيانات أدق وفي الوقت شبه الحقيقي بالتعاون مع شركاء الإحالة.
وتشير تلك التحديثات إلى تحول كبير في مجال التسويق لتطبيقات IOS، حيث تؤكد جوجل على أهمية الموازنة بين تحقيق نتائج فورية وحماية خصوصية المستخدمين.
